A combinação de formatos nativos, segmentação por público-alvo e inteligência artificial, podem se tornar uma ferramenta eficaz para alcançar conversões com anúncios gráficos, quando combinada com campanhas de pesquisa.
Como a forma de publicidade mais antiga da web, os anúncios gráficos há muito tempo são uma referência para as marcas. No entanto, nos últimos anos, os consumidores se tornaram cada vez mais fatigados com anúncios pop-up e banner irrelevantes e intrusivos, diminuindo o impacto no anúncio e o ROI.
Então, como aumentar o desempenho dos anúncios gráficos? Combinando formatos nativos, segmentação por público-alvo e inteligência artificial, os anúncios gráficos podem se tornar uma ferramenta eficaz para amplificar sua marca e alcançar conversões, especialmente quando combinadas com campanhas de pesquisa. Descrevemos neste artigo, algumas dicas e insights para ajudar você a otimizar sua campanha gráfica.
Misture-se com os formatos nativos
Uma das melhores maneiras de aumentar o impacto de seus anúncios gráficos (e evitar a cegueira do leitor em anúncios em banner) é usar monitores digitais nativos.
Os anúncios nativos atraem os leitores porque eles se misturam à experiência do usuário principal, combinando a aparência dos anúncios gráficos à mídia em que aparecem, como nas mídias sociais ou como conteúdo recomendado em uma página da web.
Os leitores podem ver (e ignorar) banners, mas são mais propensos a ler anúncios nativos porque fazem parte da experiência de conteúdo.
Em um estudo comparando formatos nativos com banners tradicionais, pesquisadores do IPG e Sharethrough descobriram que:
• Os consumidores visualizaram os anúncios nativos com 52% mais frequência do que os anúncios gráficos.
• Os consumidores passaram a mesma quantidade de tempo visualizando anúncios nativos, como fizeram com o conteúdo editorial.
• Os anúncios nativos apresentaram um aumento de 9% na afinidade de marca, em relação aos anúncios em banner.
• Os anúncios nativos registraram um aumento de 18% na intenção de compra, do que os anúncios em banner.
Os formatos de anúncios nativos estão se mostrando eficazes. Ao decidir onde exibir seus anúncios gráficos, escolha editores em que o idioma nativo seja uma opção.
Não deixe de trabalhar com editores que suportam vários formatos, incluindo anúncios baseados em imagem, texto e feeds. Mas lembre-se de que adicionar imagens ao seu anúncio gráfico pode ajudar você a aumentar o volume e as conversões, gerar cliques de alta qualidade e comunicar sua marca.
Seja ultra-segmentado
Existem várias dimensões para a segmentação por cliente e tirar vantagem disso é superimportante. Verifique se o editor escolhido oferece a capacidade de selecionar dimensões de segmentação relacionadas à intenção do usuário, perfil e local / dispositivo.
Você não quer um editor que dependa de dados de pesquisa de três meses. Você deseja dados de intenção de pesquisa em tempo real com segmentos bem informados e palavras-chave relevantes.
Além disso, escolha uma solução que use sinais como histórico de pesquisa, remarketing do site e conteúdo da página para exibir anúncios altamente relevantes para a intenção do cliente. Tire proveito de opções como retargeting de usuário; usuários que são redirecionados são 70% mais propensos a converter.
A segmentação é extremamente importante para ajudar você a alcançar o público certo. Embora algumas plataformas possam gerar grandes quantidades de cliques, sem segmentação por público-alvo relevante, as conversões serão insuficientes.
Plataformas que usam dados primários, com opções de segmentação avançadas, permitem exibir seus anúncios para os olhos certos. Ao alcançar as pessoas certas, você alcançará um melhor sucesso com as conversões.
Escolha soluções inteligentes
A IA e o aprendizado de máquina fizeram avanços monumentais quando se trata de exibir publicidade, de um gerenciamento de campanha mais eficiente a uma maior personalização e relevância. Por exemplo, o Microsoft Audience Ads usa AI e aprendizado de máquina para maximizar o retorno do investimento ajudando a orientar a seleção de anúncios, a correspondência de relevância e os preços, bem como a previsão de cliques e conversões com base em sinais de pesquisa, atividade na Web, dados demográficos e dados do cliente.
Escolha soluções com recursos avançados de AI e aprendizado de máquina que podem ajudar você a segmentar e conectar-se a públicos altamente relevantes, simplificar o gerenciamento de anúncios e orçamentos e informar decisões de colocação.
Proteja a sua marca
Ninguém quer que seu anúncio seja conectado a conteúdo censurável ou a notícias trágicas. Associar sua marca a conteúdo de alto valor e relevante de fontes confiáveis é fundamental para proteger sua marca.
Certifique-se de que os sites parceiros nos quais você exibe seus anúncios ofereçam conteúdo confiável e relevante para sua marca.
Você vai querer entender como a relevância é determinada. Embora o aprendizado de IA e de máquina seja essencial, você também precisa garantir que os editores estejam gerenciando seu conteúdo e procurando palavras-chave negativas, para ajudar a evitar associações negativas de marca.
Procure uma solução que priorize a segurança da marca e forneça anúncios nativos em uma rede de editores premium. A transparência é a chave: verifique se seu provedor oferece a você a capacidade de controlar onde sua marca aparece e exibe relatórios mostrando todos os domínios direcionando o tráfego para sua campanha.
Quando bem feito, a publicidade gráfica pode ser uma ferramenta poderosa. E escolher o editor certo é fundamental. Lembre-se de que a melhor solução de publicidade gráfica combina todas as qualidades acima mencionadas para oferecer ótimos resultados: super premium, inventário nativo, recursos de aprendizagem de IA e máquina e públicos altamente segmentados – tudo em um ambiente seguro para a marca.
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